Le Ministère de la Culture et BearingPoint font le point, entre espoir et déclin.
Depuis l’avènement du digital et en particulier des smartphones, rien ne va plus pour les médias dits « traditionnels ». Dans ce contexte de crise économique pour de nombreux secteurs, Internet devient le premier support publicitaire, largement dominé par le duopole Google-Facebook, en attendant Amazon et Apple (les fameux GAFA).
Selon le cabinet BearingPoint qui a mené l’enquête suite à une commande du Ministère de la Culture, les recettes publicitaires des médias hors-web ont dégringolé à 65% entre 2000 et 2017 pour représenter aujourd’hui 6,7 milliards d’euros. Sur cette même période, les parts de marché publicitaire des médias web n’auraient augmenté que de 35%, à 3,6 milliards, ne compensant pas la perte du offline pour les médias.
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